保险直播营销潜在风险多 多地银保监局出手整治

　　原标题：整治直播卖保险！多地银保监局出手

　　网络直播时代，保险营销越来越多地出现在抖音、快手等视频直播平台，也有不少险企高管纷纷试水，亮相直播间“带货”。

　　与此同时，直播卖保险潜在的违法违规风险也正在引起监管部门注意。

　　北京银保监局要求

　　7月底前完成自查整改

　　北京银保监局22日印发的《关于保险网络直播和短视频风险提示的通知》（简称《通知》）强调，保险机构应当按照“实质重于形式”的原则，区分不同情形严格落实保险法律法规和规范性文件要求。

　　二是严格规范保险短视频、直播有关主体。保险机构可以按照互联网保险业务监管规定建立自营网络平台，开展保险短视频、直播等形式互联网保险业务活动，应当集中运营、统一管理。保险机构对于所属各级分支机构及从业人员个人通过短视频、直播等方式开展的营销宣传活动，应当严格管理审核，确保营销宣传信息合规准确。保险机构应当充分“了解你的合作方”，不得委托未取得合法资格的机构从事保险销售活动，不得以信息技术费用、推广费用、咨询费用等名义变相支付保险销售佣金。

　　三是严格管理保险短视频、直播相关内容。保险机构通过保险短视频、直播进行营销宣传的，应当符合相关法律法规要求，不得出现不实陈述或误导性描述等情形。保险公司应当审核第三方网络平台以短视频、直播等形式提供宣传服务的内容，对宣传内容的真实性、准确性和合规性承担相应责任。保险机构应规范使用机构简称，避免出现保险公司与保险专业中介机构、保险机构与第三方网络平台等相混淆的情况。

　　《通知》要求，各保险机构应对当前本公司及所属从业人员开展保险短视频、直播营销宣传和销售活动的情况开展自查自纠和整改，并于7月31日前将自查整改情况报告北京银保监局。

　　整治直播乱象

　　去年底，银保监会下发的《互联网保险业务监管办法（征求意见稿）》为保险营销划定了红线，要求仅持牌机构自营平台可从事保险销售。今年5月，银保监会出台相关政策，加强保险销售人员和保险专业中介机构从业人员管理。

　　今年以来，已有银保监局陆续出手整治保险直播乱象，分析人士预计，未来相关乱象整治的范围还会扩大。

　　日前，河北银保监局印发通知，要求各保险公司和专业保险中介机构对照监管要求，对履行主体责任、建立健全自媒体保险营销宣传管理制度、完善信息监控和处置机制、加强从业人员合规教育等方面开展全面排查。同时，针对当前短视频直播平台保险营销宣传存在的不当宣传、销售误导等突出问题，开展专项治理整顿，加大对分支机构及从业人员短视频直播账号和信息发布的审核力度，坚决清理未经报告开设账号和发布内容行为，严格追究相关机构和人员责任。

　　今年1月，浙江银保监局公布的罚单显示，杭州凡声科技有限公司（凡声科技）非法从事保险中介业务。依据《中华人民共和国保险法》第一百五十九条规定，对其没收违法所得人民币97.67万元，并罚款人民币97.67万元。